Quartalsbericht – Sony mit Gewinn

11.02.2015

Anfang Februar hat Sony traditionell seinen Finanzbericht des abgelaufenen Quartals offen gelegt. Dieser war vom 01. Oktober bis 31. Dezember 2014 und fiel damit auf das Weihnachtsgeschäft.

Um die 660 Millionen Euro Gewinn hat Sony im vergangenen Quartal erwirtschaftet. Der Umsatz liegt bei gigantischen 19 Milliarden Euro. Davon macht die Sparte „Game & Network Services“, wodrunter die Marke Playstation und das Playstation Network fällt, machen davon über 200 Millionen Euro Gewinn bzw. fast 4 Milliarden Euro Umsatz aus. Damit ist und bleibt Sony Playstation das Zugpferd des Mega-Konzerns.

Ebenso ging man auf die Verkaufszahlen ein. Diese sind mit über 6 Millionen verkauften PS4-Konsolen immer noch beeindruckend, obwohl diese Zahl nicht an letztes Jahr heran kam. Die PS Vita kommt hingegen weltweit auf knapp 1.4 Millionen Stück.

Weltweit verkaufte Hardware im 3. Quartal (01.10.14 – 31.12.14)
PS4 + PS3: 7,5 Mio. St. (Vorjahr: 7,8 Mio. St. PS4 + PS3)
PS4: 6,4 Mio. St. (Vorjahr: 4,5 Mio. St.)
PS Vita + PSP: 1,4 Mio. St. (Vorjahr: 2,0 Mio. St.)

Weltweit verkaufte Software im 3. Quartal (01.10.14 – 31.12.14)
PS4-, PS3-, PS2-, PS Vita– und PSP-Spiele: 147 Mio.St. (Vorjahr: 126 Mio. St.)

Hinsichtlich der Prognose für das laufende Geschäftsjahr hat Sony vor allem mit der Playstation 4 großes vor: Zusammen mit der PS3 sollen 17,5 Millionen Einheiten ausgeliefert werden. Die PS Vita kommt mit dem PS TV und PSP auf geschätzte 3,5 Millionen Stück.

Prognose: Weltweit verkaufte Hardware Gesamtjahr (01.04.14 – 31.03.15)
PS4 + PS3: 17,5 Mio. St.
PS Vita + PSP: 3,5 Mio. St.

Im Mai werden wir sehen, inwiefern diese Zahlen gehalten werden können. Dann veröffentlich Sony den offiziellen Abschlussbericht für 2014.

09.05.2013

Der aktuelle Jahresbericht von Sony schlägt mit einem Umsatzplus von fast 500 Millionen Dollar positive Schlagzeilen. Seit 2008 ist es dem Konzern nicht gelungen, schwarze Zahlen zu schreiben.
Im gleichen Atemzug wurden auch die Verkäufe der Konsolen genannt: 16,5 Millionen Heimkonsolen und sieben Millionen Handhelds (PSP und PS Vita) konnten verkauft werden. Damit bestätigte sich Sonys Prognose aus dem letzten Geschäftsbericht (siehe unten).

Zu aller Verwunderung senkte man erneut die Absatzmenge der hauseigenen Handhelds auf nur fünf Millionen für das Geschäftsjahr 2014. Inwiefern das die PS Vita–Strategie beeinflusst, muss sich zeigen. Jedoch ist deutlich zu erkennen, das Sony große Absatzschwächen mit dem Handheld hat.

Die Tochtergesellschaft Playstation bleibt mit einem Umsatz von knapp 18 Milliarden Dollar weiterhin ein Zugpferd Sonys. Trotzdem blieb nur ein schmaler Gewinn von 18 Millionen Dollar übrig. Grund hierfür liege hier im Hardware-Absatz, der deutlich gesunken sei, so Sony. Die Softwareverkäufe konnten hingegen um fast 40% von 255 auf 319 Millionen Einheiten zulegen (Digitale Verkäufe miteingeschlossen). Zahlen zu Playstation Plus nannte man nicht.

15.02.2013

Aus dem aktuellen Geschäftsbericht geht hervor, dass Sony die Absatzmenge von PS Vita und PSP erneut gesenkt hat. Derzeit geht man davon aus, bis zum Ende des Geschäftsjahres (31.3.2013) rund sieben Millionen Konsolen verkauft werden. Zuvor schätzte Sony die Zahl auf 16 Millionen.

Im Vergleich: Derzeit hatten sich 5,7 Millionen Handhelds weltweit verkauft. Erst vor kurzem hatte sich Sony Chef Kaz Hirai über die enttäuschenden Absatzzahlen geäußert.

08.01.2013

Kaz Hirai muss sich nun selbst eingestehen, dass die Verkaufszahlen nicht so rosig sind, wie einst behauptet. Denn diese befinden sich am unteren Ende der gestellten Erwartungen. Und er schwenkt gleich zur Nachhaltigkeit des Handhelds um, der verglichen mit der PS3 eben auch seine Zeit bräuchte um angenommen zu werden.

28.12.2012

Das Magazin gamesTM hat sich die Hardwareverkaufszahlen des vergangenen Jahres angeschaut und ist bei der PS Vita zu einem ernüchternden Ergebnis gekommen. So konnte man in Deutschland nur 143,000 Einheiten verkaufen, in Japan sind es eine knappe halbe Millionen. Am stärksten konnte sich der Handheld in den USA absetzen. Hier fand er über 900,000 Besitzer.

United States: 900.001
Japan: 536.846
UK: 238.429
France: 218.787
Germany: 143.995

Man sollte diese Zahlen allerdings mit Vorsicht genießen. Es ist leider nicht bekannt, ob die Verkäufe an den Konsumer- oder Händlermarkt gemeint sind, ebenso ist die Quelle dieser Zahlen nicht ersichtlich. VGChartz geht zum Beispiel von 1,1 Millionen verkauften Geräten in den USA aus.

Sony hat diese Zahlen bislang nicht kommentiert. Offizielle Ergebnisse dürften wir erst zum Jahresgeschäftsabschluss Ende März erwarten.

03.09.2012

Kaz Hirai merkte erst kürzlich in einem Interview an:

“Weltweit steht die PS Vita etwa da, wo wir sie erwartet haben, vielleicht ein wenig dahinter in einigen Gebieten.”

Vor allem in Japan verkauft sich der Handheld durchschnitlich besser, bisher sind etwa 2,2 Millionen Geräte weltweit bis Ende Juli abgesetzt worden.

17.08.2012 – Marketing: Neue Zielrichtung

Sony muss sich langesam eingestehen, dass es mit der PS Vita nicht so gut läuft wie man das immer prognostiziert hatte. Uwe Bassendowski gibt kleinklaut zu:

„Wir machen ja auch Marktforschung und die Relevanz (der PS Vita) in der Zielgruppe 16 plus ist relativ gering. Da haben wir uns geirrt“

Es wird Zeit, dass man ein neues Zielpublikum anstrebt, der den Erfolg der PS Vita beflügelt. Bisher habe man in 8 Monaten 2,2 Millionen Handhelds weltweit verkaufen können, genauere Zahlen will man jedoch nicht nennen.

„Die Vita ist nach wie vor sehr maskulin, die Zielgruppe ist sehr maskulin, wir sollten unser Heil jetzt nicht in einer starken Hinwendung zu einer weiblichen Zielgruppe suchen“.

„Wir werden unseren Marketingmix stärker in dieser Richtung ausrichten“

Womit vor allem jüngere Spieler angesprochen werden sollen. Eine Ausrichtung an weibliche Spieler, wie damals bei der PSP geschehen, will man vermeiden.

04.08.2012

Hat man in den vergangenen Monat stets nur positive Reaktionen seitens Sony vernommen, wendet sich nun das Blatt. Bei der Ankündigung der Zahlen für das erste Quartal greift Sony in die Trickkiste. Denn die Verkäufe von PS Vita werden mitsamt der PSP zusammengefasst.

2011 wurden noch 1,8 Millionen PSPs abgesetzt, 2012 konnte Sony jedoch nur 1,4 Millionen PS Vita UND PSPs verkaufen. Die Zahl der verkauften Software ging von 6,6 (nur PSP) auf 5,8 (PS Vita + PSP) Millionen zurück.

Das geplante Ziel 2012 satte 16 Millionen Geräten an den Mann zu bringen hat man bereits auf 12 Millionen herunter gesetzt.

05.06.2012

Sony hat ihre erfolgreichsten Titel seit dem Launch der PS Vita aufgelistet:

Uncharted: Golden Abyss – 530.000 Einheiten
Everybodys Golf – 200.000 Einheiten
Gravity Rush – 100.000 Einheiten (nur Japan)
WipEout 2048 – 100.000 Einheiten
Unit 13 – 100.000 Einheiten
Lumines: Electronic Symphony – 40.000 Einheiten
Mod Nation Racers – 40.000 Einheiten

10.05.2012 – Sony veröffentlicht Verkaufszahlen

Im Rahmen des alljährigen Finanzberichts hat Sony ihre Zahlen vorgelegt. So konnte sich die PS Vita bis zum 31. März über 1,8 Millionen mal verkaufen. CEO Kaz Hirai spricht von einem guten Start:

“Für den Anfang denke ich, war es ein guter Start.”

Bis zum Ende des Jahres sollen weltweit 10 Millionen Handhelds verkauft werden. Als Schlüsselfaktor sieht Hirai die Software:

„Für eine Spieleplattform wie die Vita, ist Software der Schlüssel zum Erfolg – wie gut die Software ist, ist der Schlüssel zum geschäftlichen Erfolg. Wir müssen den Software-Bereich verstärken, um das Geschäft zu verbessern, darum geht es unterm Strich.

Gegenüber der Vita gibt es keine fehlende Motivation als tragbare Plattform im Moment. Das ist tatsächlich ein sehr wichtiges Produkt für uns und deshalb haben wir eine hohe Motivation diese weiter zu entwickeln. Daran hat sich nichts geändert. Software und Service müssen verstärkt werden. In anderen Worten: Die Zusammenarbeit ist wichtig, genau wie Dritthersteller. Und von First-Party Firmen wird ein Titel nach dem anderen präsentiert, so schaut euch diese an und beurteilt danach.“

17.04.2012 – SCEA: beeindruckende Verkaufszahlen

Sony Computer Entertainment America hat sich erneut über die Verkaufszahlen geäußert ohne jedoch konkrete Zahlen zu liefern:

„Fast zwei Monate nach Markteinführung wächst PS Vita mit beeindruckenden Verkaufszahlen bei Hardware, Software und Zubehör (…) Wir sehen starke digitale Verkäufe und sehr häufige Wechsel von einer Demo zur Vollversion, etwa bei Unit 13, welches die einzigartigen 3G- und Shooter-Features der Vita demonstriert.“

Hintergrund sind die schlechten Verkaufszahlen aus den USA, die die NDP Group Diese Woche vorgestellt hat.

10.03.2012 – SCEA: außergewöhnliche Verkaufszahlen

In einer Pressekonferenz äußerte sich Patrick Seybold von Sony Computer Entertainment America zufrieden über die Verkaufszahlen in den USA:

„Nach Monaten voller Vorfreude sah der US Launch der Playstation Vita einen außergewöhnlichen Enthusiasmus der Spieler, welches sich in den Verkaufszahlen der Konsole, der Spiele und des Zubehörs wiederspiegelt.“

Laut einer Erhebung der NDP Group beliefen sich die Hardwareverkaufszahlen der PS Vita im Februar auf 225.000 Stück. Somit blieb man knapp hinter der Konkurrenz (3DS 260.000). Für die Zukunft versprach Seybold weitere Hochkaräter:

„Die Zufriedenheit unserer Kunden ist momentan sehr hoch und sie wird weiterhin hoch bleiben, da sich die Spieler auf weitere Blockbuster freuen dürfen, die die einzigartigen Features der PS Vita inklusive Cross-Plattform-Gaming mit der PS3 nutzen.“

03.03.2012

Der Analyst Nicholas Parker schätzt die Gesamtmenge an verkauften PS Vitas in den ersten 4 Tagen auf 61.000 Einheiten. Grundlage für seine Schätzung sollen vertrauliche Quellen sein.

Zum Vergleich: Der 3DS von Nintendo verkaufte sich innerhalb von 2 Tagen 113.000 Mal. Allerdings bleibt der Start der PSP mit 185.000 verkauften Konsolen innerhalb einer Woche.

28.02.2012

Sony hat allen Grund zum Lachen. Mit dem weltweiten (darunter Nord- und Lateinamerika, Europa, den PAL-Gebieten und Singapur als jüngster Launch) Release wurden bis heute insgesamt 1,2 Millionen PS Vita Handhelds verkauft! Die Softwareverkäufe samt PSN-Downloads beziffert Sony auf stolze 2-Millionen. Damit hat Sony 2 Monate nach Release der PS Vita die 1-Millionen-Marke geknackt.

Dazu Andy House von SCEI:

„PS Vita wurde unter dem Aspekt entwickelt, Spielern ultimative mobile Spielerlebnisse zu bieten. Von der Resonanz der Konsumenten und dem hohen Absatz der PS Vita sind wir absolut begeistert. Der Markt hat ganz klar bestätigt, dass die Nachfrage nach einem portablen Gerät vorhanden ist, das eine revolutionäre Kombination aus kompromisslosem Gaming und sozialer Konnektivität bietet. Um die hohe Dynamik von PS Vita aufrecht zu erhalten, arbeiten wir eng mit Third-Party-Entwicklern und Publishern zusammen. So können wir sicherstellen, dass nicht nur die besten Spiele und Franchises für PS Vita erhältlich sein werden, sondern dass unser Software Line-Up für das restliche Jahr 2012 auch wirklich für jeden Geschmack etwas zu bieten hat.“

Wie sehen nun die Verkaufszahlen für den westlichen Launch aus? Sony hat dazu noch keine konkreten Angaben gemacht, aber hier eine kleine Überlegung unsererseits:

In Japan wurden bislang knapp 600.000 Konsolen verkauft. Hinzu kommt der Start in Hong Kong, Taiwan und Südkorea, der zusammen mit dem Rest der Welt weitere 600.000 Einheiten an den Mann bringen konnte. Wir dürfen also mit ca 300.000-400.000 PS Vita rechnen, die in Europa und Amerika verkauft werden konnten.

Solider Start, oder etwa nicht?

24.02.2012

Sony gibt sich erfreut über den Launch der PS Vita. In einem Interview hat sich Jack Tretton wie folgt geäußert:

“Jetzt, da die Feiertage hinter uns liegen, die Marketing-Kampagne voll durchstartet und das Merchandising im Handel auftaucht und unsere Promotion-Kampagne angelaufen ist, verschafft mir die Zugkraft und Anschlagsstärke der Vita ein großartiges Gefühl. Und ich würde sagen, dass wir bei keinem anderen Plattform-Launch, an dem ich mitgewirkt habe, jemals besser positioniert waren als jetzt, was positive Impulse und das positive Feedback im Verhältnis dazu angeht.”

Genaue Verkaufszahlen hat Sony noch nicht genannt, aber nach dem Release in Japan, bei dem es zu stark rückläufigen Zahlen kam, ist man dennoch hoch erfreut über die Akzeptanz am Spielmarkt. Berücksichtigt wurden bei all den Analyen jedoch nicht die im PSN Store verkauften Spiele, die wesentlich höher liegen sollen als dies bei der PSP noch der Fall war. Genaue Zahlen hat Sony jedoch bis jetzt nicht veröffentlicht und finden sich auch in den Spielecharts nicht wider, da hier nur die Zahlen aus dem Handel berücksichtigt werden. Man darf also gespannt sein, wie hoch die Zufriedenheit der Kunden letztendlich sein wird. Fakt ist, dass das Spiele Lineup für den Westen gut gewählt ist, die Spiele ihr Geld wert sind und man bis jetzt deutlich positivere Stimmen von den Kunden vernommen hat, als dies angedacht war.